.CN之后：.wang域名在中央电视台做广告了

  近日，黄道科技正式对外公布了.wang广告大片将在央视播出的消息。消息一出，米农自发传播并表示出极高的期待。其实，.wang央视广告大片自2015年年中就开始规划，从酝酿、筹备、制作到如今播出在即，这背后蕴藏着无数黄道人的心血，幕后故事也是无数个。

    央视要求证明“你妈是你妈”

    当看到.wang域名的广告投放申请书，央视广告部表现的一时无措。因为域名类广告比较鲜见。纵观国内域名领域，做过央视广告的也就只有.cn了。2004年5月，CNNIC在央视投放了.cn的广告之后便再无英文域名后缀的广告出现。历隔十年之久，.wang域名广告再现央视，必引起广告圈及域名圈的一场舆论风暴。

    央视广告部在面对.wang域名时，并不十分清楚产品属性是否符合央视播放规定。对域名后缀的不甚了解引发了广告投放的首发问题，我们必须拿出.wang在国内的运营牌照。现在出去旅游都得证明你妈是你妈，去银行取钱也得证明你妈是你爸的老婆，那么上央视广告，被要求证明.wang是个后缀，也就不足为奇！

    互联网人都知道，为规范国内域名市场，凡在中国开展注册业务的域名后缀需有工信部的备案。而根据工信部规定，新通用顶级域名通过备案必须满足四点，其中包括“域名运营机构必须是国内注册的公司；技术后台必须是在国内；数据托管必须在国内；同时具有实名审核的资质和条件”，如果运营机构不能同时满足以上4点要求，那意味着由其运营的新通用顶级域名将无法通过备案。而.wang是在国内第一个通过工信部备案的后缀。有了工信部的备案文件，证明了.wang域名的出身，央视广告大门由此打开。

    挥泪舍“王牌”，迎合《新广告法》

    如果想得到一个最佳的传播效果，自然要有性能高的弹药。此次，黄道科技决定制作.wang央视广告片的初衷是为了更让多的人知道.wang，了解它是一个与互联网极其匹配的域名后缀，与国人的上网习惯极匹配。因此，广告片的创意必须是最能展现.wang优势的。为能让受众对广告信息有效接收，并迅速记住.wang域名，最终广告片以三个主题串联一个故事为基点来进行展现。

    .wang域名广告片制作期间，恰逢《新广告法》公布，各种禁止出现的词汇着实让黄道的小伙伴们抓狂。就连我们的“王牌“也赫然出现在禁词行列，加上原有的央视广告发布规定，制度难度更上一层楼。在这样的背景下，如何无缝衔接，更好的展现.wang的气质？.wang音同王、网、旺，这三个汉字都可以最好的展现.wang的域名特性，最终我们挥泪舍弃“王牌”，在广告片中采用“旺牌域名”，体现“用wang，更旺”的品牌理念。

    不怕价高，只为更好

    对于广告片的排期，我们一直秉承着有效直达的传播效果来进行筛选，在何频道播出、什么时间段、什么栏目拥有和我们相似的受众群体、其收视率如何？结合这些问题，从最初挑选的几个适合的播放时间段内一遍遍对比、排除、最后结合.wang域名的特质及受众群体，最终选定cctv2做为广告的最终展示平台。

    电视广告主要分为时段广告和栏目广告，考虑到时段广告的播出密集，且各类型广告一拥而上，受众有效记忆差。而栏目广告是在一档电视节目正式开播前播出，可有效直达受众，覆盖面广，是电视广告中效果最佳的。因此，虽然栏目广告投放成本高，但我们仍然义无反顾的选择栏目广告的播出。

    勇当New G的弄潮儿

    据悉，此次黄道科技斥资数百万用于广告片的制作及投放，此番大举动在现今New G圈当属先例，未来也不一定会有后来者。黄道科技相关负责人表示投资.wang广告片的核心目的就是为了让更多的人知道.wang域名，提高知名度，更进一步的打开市场。做为New G的表率，.wang域名勇当弄潮儿！

    面对今年New G市场层出不穷的域名后缀，黄道科技并不惧来自国内外的竞争对手。因为从2014年New G上线以来，.wang就领先占据了主要市场。虽然今年不断有国外New G涌现，但中国市场毕竟只是这些国外品牌的众多市场中的一个而已，并不值得他们使出全身力气来开发。.wang做为国内New G的典型代表，中国是主战场，开发中国市场自然会用尽全力。且像.wang这样不断进行广告投放的后缀并无他家。今年五月的10号线地铁车门广告，八月的2号线地铁站内广告都引起了不小的市场反响。如今央视广告还未上线，域名圈已掀起关于.wang的热烈讨论。据黄道科技透露，今年的广告片主要是提高.wang的知名度，让大家知道.wang是个域名，明年计划拍摄第二季，用以提高.wang的美誉度。