从2009年始，“双十一”促销活动便成为各电商和线下卖场共同参与的活动，已成为中国内地网民共知的在俗称“光棍节”的11月11日前后开展的促销购物狂欢活动。阿里巴巴在2011年申请“双十一”商标，并在2012年获得通过，申请类别是商标分类第35类，广告销售。当然，在其他类别上，阿里巴巴也陆陆续续注册了100多个与“双十一”相关的商标。
2014年双11前夕，天猫突然发布通知函：其为第10136470号与第10136420号“双十一”商标的权利人，经阿里巴巴授权，天猫平台享有在相关服务类别上的“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何企业或个人的使用行为都构成商标侵权。
由此京东与众多网购平台与阿里展开口水战。京东与众多网购平台认为：“双11”是电子商务行业的促销活动，只有多家电子商务企业广泛参与才能成就和推动“双11”，任何一家公司都不应垄断。商标注册应该作为防御恶性侵权之用，阿里巴巴不能也不应该利用注册商标限制其他电子商务企业的合理使用。
此后，阿里巴巴方面曾作出表态：“‘双11’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。马云接受央视专访回应：双十一商标是我们的，欢迎任何人使用。
2013年和2014年，京东注册了多个“京东双十一”“双11”“11.11”系列商标。之后，阿里巴巴开始对京东“双11”系列商标提起无效宣告。
2018年6月，京东五个“双11”商标在电商及其他服务项目被无效宣告。
商评委认为：争议商标与阿里巴巴2011年注册的第10136470号“双十一”商标、第10136519号“双11狂欢节”商标构成使用在类似服务上的近似商标，容易引起消费者混淆误认。
从商标查询发现，目前“双十一”商标除了阿里巴巴拥有最多外，还有众多企业与个人持有各类形式的双十一，分布在各类别上。
如果现在想注册双十一商标，需要仔细查询商标是否有相同或相似的，避免被退回。
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