APP 的开发和推广成本高已成为不争的事实。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。
与应用商店相比，小程序没有应用商店，也不做应用分发平台，不能进行模糊搜索，覆盖的只是用户的特定场景下的注意力资源，满足用户特定场景的需求，不是完整的产品应用。小程序只是连接人与服务的工具，不是流量分发平台。
与公众号相比，小程序连接的是人与服务，有可能取代大部分的“服务号”，但无法完全取代订阅号，订阅号连接的是人与特定的产品化信息，小程序与公众号可相互自由跳转，彼此赋能。
小程序最先是由微信提出，微信小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。
后来，其他互联网公司也开始跟进，就有了百度智能小程序、支付宝小程序、今日头条小程序、抖音小程序等小程序。
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