从品牌营销的角度，副商标的使用能够有效改善主商标一成不变的市场定位和消费印象，赋予主品牌年轻感、成长感，提升主品牌的各项美誉度指标。
副商标的法律保护
使用副商标，主要是为了表达商品的特定信息，企业一般不会通过副商标来区分商品来源和表彰商品品质，注册副商标的目的主要也是为了垄断信息表达的形式和内容，防止竞争对手模仿。
副商标要获得较强的法律保护，必须克服副商标主要表达商品特定信息，而不是主要区分商品来源的缺陷。
首先，在商标命名上，副商标不要直接描述所要表达的信息内容，尽量用暗示、臆造的词语进行命名；
其次，在企业形成副商标亦为企业商标的共识，在经营行为中正确使用和呼叫副商标，杜绝将副商标作为商品名称、型号名称、装饰装潢使用的行为；
第三，在商标使用形式上充分展示副商标的商标属性，如标记注册符号或者商标符号“TM”，甚至使用商标注脚进行权利宣示；
最后，积极维权。
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