商标系禁用标志
《商标法》规定一些特殊的标志不能被核准为注册商标，如同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或相近似的就不行。
或者缺乏显著性的标志，仅表示商品质量、用途、功能、数量及其它特点的标志。商标局审查商标注册申请时，若发现商标缺乏相应的显著性，或者商标是行业通用词，将断然驳回申请，不予注册。
商标系恶意抢注
近年来，常有投机者钻漏洞、擦边缘，企图将知名公众人物姓名申请为注册商标，或者抢注知名品牌为商标等。若商标局发觉申请商标系恶意抢注，亦将驳回其申请。
商标构成近似
商标的作用是方便消费者区分相同或近似商品、服务的提供者，因而在相同或近似商品、服务上不允许存在近似商标，否则将导致消费者产生混淆误认。
商标局审查商标注册申请时，将详查商标数据库，以判断申请商标是否和已注册商标，或在先申请商标构成近似，若构成近似也将驳回商标注册申请。
商标易产生不良影响
商标被使用于商业活动中，接触的受众十分广泛，若商标格调低下，极易产生不良影响，损害社会风气，因此《商标法》明令禁止不得将易产生不良影响的商标核准为注册商标。
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