图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。
文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。
注册商标图形和文字各自优缺点：
图形商标优点：表达直观，艺术感强，有好很强的 感染力。不受语言限制，不受国界限制，一般都可以识别，有的一眼就能只能识别出行业，有的即使不能一眼识别，也能给人留下深刻的印象。
图形商标缺点：与文字商标相比，称呼和传播性略差；图形商标的查询难度大于文字图标，注册的成功率低于文字图标。
文字商标优点：同时具备形、音、意，能直观的传达信息，便于传播和称呼；注册的成功率较高，因为文字商标查询相对较容易, 申请注册时是可预先避免与其他商标相似，审查通过率较大。
文字商标缺点：受地域和语言的影响较大，对于异国文字的商标很难被当地人记忆和认知。文字有局限性，无法形象表达丰富含义。
图形商标与文字商标的选择应当取决于公司的主营业务，一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择；而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重。
就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为图形不便于称呼和传播，单纯的图形商标则少之又少。建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标。
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