一边申请一边使用是目前很多企业都采用的方法。这种方法的主要弊端即当申请商标被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅耗费了大量的人力物力财力，一年的心血付诸东流，还得对已使用中的品牌下架甚至重新调整，这对企业而言无疑是重创。
更严重的后果是，如果注册不下来的商标已经和他人注册下的商标构成近似或相同，可能面临侵权起诉和赔偿。
申请中的商标是否使用要从公司的整体战略上考虑，因为在申请中的商标是不受法律保护的，任何人都可以使用，一旦表示该LOGO或词汇为商标，有可能会引起其他同行业者的效仿，使用相同或近似的商标，恶意竞争，此时商标权尚未取得，无法受到保护。
部分特殊商品，必须获得商标后方能使用，例如药品，只有取得了药品商标或取得授权后，才能使用。
商标使用相关法规：
《商标法》第六条 法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。
第七条 申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。
商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。
第四十八条 本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
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