商家如何推广小程序？微信坐拥近10亿的用户流量，很多商家都会想尽办法利用微信进行推广销售。虽然很多商家都搭建了微信小程序，但宣传推广的方式又是还不如传统营销媒体，问题出现在哪？商家如何才能有效推广小程序呢？
一、明确操作场景
运营要做的事情是什么呢?围绕业务目标进行用户获取、留存以及促进转化。微信小程序、微信公众号和APP是三种不同的场景，所以运营微信小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/微信公众号有很大的区别。
微信小程序刚发布时就流行一个段子：APP 如原配，一年不用几次; 服务号如情人，一个月固定几次; 订阅号如酒店小卡片，天天可以卖广告; 微信小程序像炮友，用完就走。张小龙对微信小程序特性的总结：“无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载”，也就刚好是印证了这个“真相”，那么用户在什么样的情况下会用你的微信小程序?
这里运营可以做的动作就是两点：1、建立场景关联认知，让用户在一个特定需要下想到你的微信小程序。2、在既有场景下，把原本需要下载APP才能完成的动作，以更简单的形式降低用户投入来完成。现在是不是能让用户操作简单点?
二、围绕入口去揽客
场景匹配做完之后，接下来该想想怎么招揽用户了，如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了，那么还要运营干什么呢?运营要做的事情就是围绕用户进入微信小程序的各个入口去做点什么，目前为止微信小程序一共提供了五个入口：
1、主动搜索主动搜索的背后是什么?首先用户清晰得知道你的名字，而且知道你的微信小程序能做啥，这是对品牌运营的要求，在用户心智中植入「这个微信小程序叫什么名字，能帮我完成什么需要」。
2、扫描二维码，这是微信官方最期望搭建者引导用户做的，这里主要的运营点在线下。线下有很多可利用和被优化效率的场景，最典型的应用场景就是点餐、排队、购票。微信小程序的线下推广就变得非常重要。而目前线上看到更多的方式是第三方微信小程序导航，但其直接用微信识别这个二维码是不能访问的，所有这种方式转化率并不会很高。
3、好友/群分享好友分享和群分享，这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验，这也是线上运营最值得去深耕的地方。微信小程序的到来社群将进一步爆发，社群成员的留存度和活跃度将大幅提升，而如何运营好这些社群将会是全新的挑战!
4、微信公众号关联同一主体的微信小程序和微信公众号可以相互关联，这也就意味着用户可以从微信公众号里进入其相对应的微信小程序，亦可从微信小程序里跳转至相对应的微信公众号。
5、历史操作列表已经被打开过的微信小程序会被记录在微信小程序的入口二级页面列表当中，并且会按照你的启动先后顺序排列。历史操作列表，相当于二次揽客。如果体验不好，用户就会删除立马走人。
综上，商家如何推广小程序首先要明确操作场景，其次是围绕入口去揽客，具体操作方式有很多，可以根据自身实际情况，选择一种或多种结合起来运用，期待大家都能收获好的运营效果。
