采用循环还是新鲜主题
使用一致的，可重复使用的邮件主题通常比使用新鲜的主题有更好的邮件打开率。如果你的邮件计划策略没有形成一个秩序井然的发送频率，并让订阅者熟悉它，那么你就得为每封邮件去写一个独特的邮件主题行。
邮件主题行各有好处，这都取决于你的邮件营销策略是如何定。总之，如果你采用循环的邮件计划模型，你应该尽量保持主题行的形式不变，研究表明，采用循环计划主题行的邮件的打开率会随着时间的推移越来越高。
避免全大写样式
第一印象是非常重要的，对于EDM邮件营销来说也是如此，尤其对于英文邮件。邮件主题行也应当遵循一些写作技巧，首字母大写让你的邮件看上去更像是人与人沟通的邮件，而不会让人们觉得他们是在和机器或程序交流。测试表明，推广活动的标题行写作运用首字母大写有非常好的效果。因为那看上去让你的主题行更为优雅并充满人性。
使用动作语言
使用 Call to Action 可以为你的销售文案写作制造紧迫感，并让邮件领受者了解你为他们提供了什么样的帮助。比如：“全场4折最后2天”，让人们了解可以通过本邮件能够帮助他们节省开支，并且已经是最后的机会。如果在邮件正文中再进行适当的重复，效果会更好。
免费的资源
不管在什么国家，不管什么种族和人群，免费的资源总是会更受到人们的欢迎。然而，“免费” 字眼并不是在任何时候都可以让一个主题行更有效。在很多时候如果在邮件主题行中包括 “免费”，很可能你的邮件会被过滤到垃圾邮件中去。
因此，你不用害怕在EDM邮件中使用“免费”这样的字眼，你唯一需要做的是让主题行真实的表达出邮件的内容。永远保持真实，永远不要夸大免费信息。将免费试用说成免费是非常不理智的，刻意的欺瞒和肆意的谎言最终将会导致人们只能在垃圾邮件箱中发现你的电子邮件。
正确的使用个性化主题行
对于个性化的主题行来说，使用内容驱动的主题行是非常有效的，而且它们并不是被经常使用。我们可以考虑使用与邮件领受者先前的购买相关的内容来对主题行进行个性化，相对简单的在EDM营销主题行中采用广告语来吸引读者而言，这样的主题行更加有效。
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