这种邮件营销有三个基本因素,包括:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。统计数字显示,使用许可式邮件列表进行EDM营销,所有行业的平均打开率高于20%,点击率也达到5%,甚至更高。
许可式邮件营销的好处
许可式EDM邮件营销极大的节约了成本,对于收件人来说,能够及时、详细地获悉和处理紧急事务,因此一般打开率非常高。
许可式邮件营销的重在“许可”二字,无论你发送给谁,都要获得对方的许可再发,才叫许可式邮件营销。如果你只是盲目群发邮件,不仅效果不好,还浪费你的费用。
许可式邮件营销的前提
进行许可式邮件EDM营销,前期收集邮箱地址是关键步骤。实际上第一次接触客户的时候不一定要获得其邮箱地址。可以通过手机扫码获得微信id或者获得手机号码,在这个过程中可以选择性把邮箱地址收集起来。这里面有一些小的策略,可以给客户发一个白皮书也好,电子书也好,顺理成章的获得邮箱。
获取邮箱地址若寄希望于通过第三方或其他方式去找到邮件地址,会带来很多的后续问题,邮件地址的来源你不知道,就很难做后续的数据分析,邮件接收者也不知道为什么会收到你发的邮件,所以这种行为并不提倡。
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