行销意思类似营销，就是如何进行行为销售。广义而言，行销是指大规模的推销，企划就是意向或企图的规划、策划和计划。企划的过程性很强，不仅仅是一种行为之前的计划或战略，也是在行为过程中彼此之间的一种互动，既对行为过程实施控制，保证企划目标实现。
企划不仅是文本，更是行为；不仅是开端，更是过程。行销企划简单而言就是对于如何进行行为销售的规划。企划的特点编辑，企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
哈佛定义企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策。seo企划是管理功能中最基本的要素，是启动企业的引擎，是从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事物的基础，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。
一个企业倘若缺乏企划力，势必导致衰败。企划力的强弱是决定成败的关键条件，规避风险和追求效益最大化是企划的两大基本功能。
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