本报记者陆春
常去逛淘宝的用户都知道淘宝商城，从昨天开始，淘宝商城有了淘宝网之外的独立域名。昨天在北京召开的战略发布会上，随着淘宝网CFO张勇和副总裁叶朋共同按下会场巨型“ENTER”键，屏幕上出现了一排域名“www.tmall.com”。今后用户点击这个域名，不必进入淘宝网，就可直接进入淘宝商城网购。
未来3个月内，淘宝还将投入2个亿人民币，大力推广淘宝商城品牌。
不独立运营，与上市无关
“淘宝商城今后会独立运营吗？”“推出独立域名是不是为上市做准备？”发布会上，记者一个个问题抛向淘宝网CFO张勇。
张勇说，淘宝网不会独立运营。“淘宝商城是从淘宝网发展起来的，今后也会是淘宝网的组成部分。”他说，淘宝网很大，发展到现在，淘宝网注册用户已超过3亿，一天有5000万人访问，2009年交易额超过人民币2000亿，占国内网上购物市场8成的份额。而淘宝商城是淘宝网孕育出的新业态，独立域名只是为了给它一个空间来成长。“可以用‘经济特区’的比喻来形容今后淘宝商城在淘宝网的地位。”
据悉，2008年4月推出的淘宝商城，经过2年半的发展，已有超过3万品牌和数万商家的入驻，其中既有李宁、联想、优衣库、阿迪达斯等国际知名品牌，也诞生了麦包包、佐卡伊、歌瑞尔等一批淘品牌，还带动了宝尊、神州数码、晨急便等营销、物流产业链上的企业快速发展。这为淘宝商城的垂直市场战略打下良好基础。
另外张勇还表示：“商城的独立域名完全是从消费者出发，跟企业上不上市没有关系。”有媒体猜测，淘宝商城的独立发展，意味着淘宝未来将有可能以中国亚马逊(B2C)的概念在资本市场先行上市。
投入2亿用于品牌推广
当天发布会先播放了一段淘宝商城的广告片，口号是：“没人上街，不一定没人逛街。”未来3个月内，淘宝网将投入2个亿人民币，让这则广告在各电视台播放，展开覆盖全国、覆盖多种媒体的立体品牌宣传攻势。
随着网络购物的日益发展，网民正在由“淘便宜”向“淘品质”转变。对于消费者而言，淘宝集市提供的上亿商品虽然很丰富，但选择过多有时候也不一定是件好事。而淘宝商城的域名独立，给了消费者更强的品牌认知，让消费者在淘宝商城不仅能享受到低价，还能享受到优质的商品和服务，节省时间成本。
淘宝商城发布的全新战略包括：在现有基础上，根据商品的不同特点，为消费者提供个性化消费导航服务，并在后端通过整合物流供应链，集成物流信息，建立分行业的物流服务标准和流程。
目前淘宝商城已经上线的垂直化市场包括电器城、名鞋馆、运动馆、淘特莱斯等，此外，家装、美容、超市、时尚等行业市场也在逐步建设之中。作为垂直市场的重要特征，淘宝商城计划针对商家品牌建设、商品管理、店铺运营、消费者购买、物流配送、售后服务各个环节，分别架构相应体系，建立行业标准和对消费者的承诺。
张勇披露的数据显示，淘宝网早在2009年就已经实现盈亏平衡，今年处于盈利状态。他并未透露淘宝商城收入占整个淘宝网的比重，但表示淘宝商城今年销售额增长了4倍，同时认为未来几年B2C(淘宝商城)的收入增长将超过C2C(淘宝集市)。
