尽管ICANN明年3月才开放申请新类别顶级域名（NewgTLD），但部分中国企业已经开始密会国内域名服务商，欲申请新类别顶级域名。有消息称，目前已经有3家企业确认将委托万网为其申请新类别顶级域名提供全程咨询服务。在此之前，佳能曾公开表示要申请“.canon”后缀的顶级域名。
万网对此消息不予置评，不过万网相关人士表示，与ICANN和中国知名品牌企业的沟通一直在进行，并参与了ICANN前4版DAG（注册人指导手册）针对非英语字符在新类别顶级域名中使用的公众提议。只要ICANN新类别顶级域名开放申请，万网就可以为企业申请。这显然为中国企业运营和发展企业品牌域名战略提供了可能。
从目前的情况来看，关键的问题是在首次公开申请新类别顶级域名中，会有几家中国企业能最终申请成功。根据ICANN对现在运行着的互联网根服务器规模的研究，首年能够预计承受1000个新顶级域名的写入。也就是说，中国企业提交新类别顶级域名的申请越晚，在首轮注册成功的机率越低。
更严峻的问题是，在ICANN制定新类别顶级域名评审手册、品牌域名申请和保护规则过程中，吸取了各国企业不同的意见和建议，而却没有中国企业主动参与。“游戏规则由ICANN和国外企业制定，这本就不利于中国企业的品牌域名保护工作”，业内人士表示，可能由此带来的结果是，中国企业的域名会在不知情的情况下，被境外域名投资者抢注顶级域名，最终使全球知名的企业品牌沦为别人手中交易的商品。
相较于国内企业的“沉着冷静”，国外企业和域名注册商已经跃跃欲试。记者从ICANN官方网站了解到，在今年6月份结束的布鲁塞尔域名大会，是目前规模最大参与人数最多的新类别顶级域名会议，来自82个国家700余家ICANN授权的域名注册商和国际知名企业到会聆听，然而却在这份名单中，没有一家中国企业，来自中国的域名注册商也只有万网一家。
尽管目前ICANN还没有发布最终版的新顶级域名申请指导手册，但是已经有100多家海外机构和企业在域名注册商的帮助下，准备向ICANN提交NewgTLD的申请。
此前就有域名投资机构表示，在海尔、华为、中石油等中国企业加快海外扩张的背景下，投资中国企业的域名将会获得丰厚回报，新类别顶级域名更可能会带来千万美元的回报。
